纯电商晚会还有出路吗?双11用户渴求新玩法

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2016-10-14 15:34:200  牛华网    

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双11又要来了。

从光棍节到电商节,不知不觉中,电商双11愿因走过8个年头。从阿里独舞到群英荟萃,从促销大战到全球消费盛宴,双11不到好玩,而是到会玩。

这8年中,哪一年的双11给你印象最深?这似乎和“哪一年的春晚给你印象最深”一样,还要能 上升为另有有有1个 哲学问題。而去年而是开使 ,电商晚会也成为一股新的潮流,大有和春晚一较高下的决心。

然而,去年双11到现在,除了阿里的晚会之外,某些电商晚会也都遭遇到收视率的尴尬。不只京东的“京喜夜”乏人关注,收视率不到阿里晚会的1/10,此前不久的一场电商晚会在毫无竞争的请况下收视率也仅有0.271。而对所有的电商晚会,用户是不到评价的:“这与否插播广告的晚会,而是插播明星表演的广告。”

既然电商晚会遭遇不到尴尬,不到,为什会 会 电商们会不惜重金入局呢?今年的双11,又会哪些新的玩法老出呢?

泛品牌化的双11

纵览近几年的双11,还是有一根较为清晰的脉络。愿因说早期的双11而是价格当先的单纯促销活动,不到经过8年的发展,从价格到服务、到产品品质,再到现在的泛娱乐化传播,双11愿因成为另有有有1个 品牌的盛宴。

正像我门我门 嘴里喊着不喜欢,还是有什么都村里人 会打开电视锁定春晚一样,我门我门 他说此刻不到购物打算,或对促销愿因审美疲劳,但还是会关注双11每个电商平台的动作。这也是为什会 会 各大电商平台与否抢着在你这俩 时间发声的重要愿因——证明买车人的“江湖地位”。

不过,在娱乐化的大背景下,在双11要玩出花样,也是不到难。某些,在阿里的带头下,过去两年,“晚会”成为另有有有1个 电商将促销娱乐化的重要手段。

去年双11,根据第三方收视率监测公司酷云的数据显示,截至11点40,天猫双十一的市场占有率已超过百分之200,达到百分之31.3816,远远超出同档某些节目,证明了电商+晚会还是有其可取之处的。

然而,村里人 欢喜村里人 愁,同时节在央视三套播出的"京喜夜-2015"市场占有率仅有百分2.9713。今年,京东愿因会放弃晚会你这俩 表现形式。这又是为什会 会 ?

晚会形式的困境

互联网带来的娱乐信息过剩,让电视晚会你这俩 形式的号召力大大下降。从春晚、各大卫视跨年晚会到晚会类综艺节目都面临尴尬局面。一起,阿里的强势也让某些电商平台真难做出突破。

业内人士估计,一台晚会的制作成本在四五千万元左右,去掉 明星和嘉宾的邀请费用,此前上海家化的“亿元冠名”差很多刚好够用。高投入和低收视率使得晚会看起来像是一笔赔钱的买卖。毕竟,电商办晚会,也是为了招徕关注,吸引注意。用时髦励志的话 说,而是掘金眼球经济。不仅要卖产品、卖服务,还要有互动、有亮点,一起希望愿因另有有有1个 一场狂欢,让买车人追随的商业理念得以发扬光大。

他说正因实际效果和理想相去甚远,今年的双11,除了阿里继续重金打造其双11狂欢三更三更半夜会之外,在京东此前披露的双十一攻略中,晚会只字未提,似乎愿因放弃了晚会路线,走回传统土法律最好的办法的促销老路。

眼看电商双11大战如箭在弦,电商“三国杀”蓄势待发,突然比较低调的苏宁易购也被曝出在密谋大动作。近日,苏宁易购內部团队被拍到频访无锡影视基地的消息不断传出,不知是要打造一场户外晚会还是有别的计划?不到等待的图片 时间来揭晓。

双11往何处去?

今年,直播、VR等新模式如雨后春笋,单纯满足用户购买需求的促销大战也上升为泛娱乐化的品牌大战,电商企业与否寻求新的突破口。一场晚会愿因过低,将双11打造成为超级IP,将娱乐party、多屏互动、直播、VR甚至更多样的玩法汇聚在一起,或许才是正确的打开土法律最好的办法。

以直播为例,今年以来,众多电商纷纷上线直播功能,而在此前的818大战中,苏宁易购就将直播的阵容扩大,一方面寻找姚晨、李娜、霍思燕等明星,张思莱教授等专家以及网络大V、地方官员、厂商技术大咖等各行业人士化身FBI买手,奔赴全球各原产地直播;一方面在8月17日联合数百名网红 在各大平台霸屏;还在北京、上海、广州、南京四地邀请孟非、周笔畅等明星举办落地路演活动直播,也取得了不俗的战绩。

综观整个市场,如今的网购人群愿因延展至网红 甚至00后人群。我门我门 乐于表现,喜欢分享,我门我门 爱玩也喜欢好玩的事物。究竟是坐在屏幕前看晚会,还是拿起自拍杆直播?是盯着歌舞升平的画面,还是玩转买车人的小世界?是跟着主持人互动,还是留恋于我门我门 圈和某些APP?答案或许未必。

一起,我门我门 应该看后,无论双11有哪几只门道,让用户放心和满意购买才是王道。作为消费者,最关注的还是买到的产品与否正品行货,获得的优惠福利能有哪几只。重要的是,要能感受到电商的职业素养,感受到电商文化对既有生活土法律最好的办法的改变。